विज्ञापन क्या है इसके कार्य समझाइए? - vigyaapan kya hai isake kaary samajhaie?

विज्ञापन का अर्थ (vigyapan kya hai)

vigyapan arth paribhasha visheshtaye mahatva;अंग्रेजी भाषा के Advertising के शब्‍द की उत्‍‍पत्ति लेटिन के Advertere शब्‍द से हुई है जिसका आशय मोडने से होता है व्‍यावसायिक तौर पर Advertising शब्‍द का अर्थ ग्राहकों को विशिष्‍ट वस्‍तुओं एवं सेवाओं की ओर जानकारी  देकर मोडनें से लिया गया है वस्‍तुत: विज्ञापन से आशय उन समस्‍त साधनों से है जिनके द्वारा उपभोक्‍ताओं को वस्‍तुओं व उनके गुणों के बारे में जानकारी प्रदान की जाती है। यह एक प्रकार की अपील है जिसके द्वारा ग्राहकों के दिमाग में वस्‍तुओं को खरीद कर अपनी आवश्‍यकताओं की संतुष्टि करने की प्रेरणा जागृत की जाती है विज्ञापन का मुख्‍य उद्देश्य ग्राहको को वस्‍तुओं  के गुणों एवं मूल्‍यों की सुचना उपभोक्‍ताओं को देना तथा वस्‍तुओं की बिक्री में वृद्धि करना है।

सरल एवं स्पष्ट शब्दों मे हम कह सकते है," अपने ग्राहकों को अपनी वस्तुओं व सेवाओं के बारें मे विशिष्ट जानकारी या विशिष्ट गुणों के बारे मे जानकारी देकर अपनी वस्तुओं या सेवाओं को लेने के लिए प्ररित करना ही विज्ञापन है। यहां पर यह बात ध्यान देने योग्य है कि सरकार द्वारा या किसी अन्य संस्था द्वारा लोगों को जागरूक करने के उद्देश्य से भी विज्ञापन किये जाते है

 विज्ञापन की परिभाषा (vigyapan ki paribhasha)

बुड के अनुसार,'' विज्ञापन जानने, स्‍मरण रखने तथा कार्य करने की विधी है।''

सी. एल. बॉलिंग के अनुसार,'' विज्ञापन को वस्‍तु या सेवा की मांग उत्‍पन्‍न करने की कला कहा जाता है।''

स्‍टार्च के शब्‍दों में,'' विज्ञापन प्राय: मुद्रण के रूप में किसी प्रस्‍ताव को लोगों के समक्ष प्रस्‍तुत करने का एक ढंग है ताकी वे उसके अनुसार कार्य करने  को प्रेरित हों।''

लस्‍कर के शब्‍दों में,'' विज्ञापन मुद्रण के रूप में विक्रय कला है।''

मैसन एवं रथ के मत में,'' विज्ञापन बिना वैयक्तिक विक्रयकर्ता के विक्रय कला  है।''

रिचार्ड  बसकिर्क के शब्‍दों में,'' विज्ञापन एकपरिचय प्राप्‍त प्रयोजक द्वारा विचारों, वस्‍तुओं या सेवाओं के अवैयक्तिक प्रस्‍तुतीकरण या प्रवर्तन का एक ढंग है जिसका भुगतान किया जाता है।''

विज्ञापन के विशेषताएं या लक्षण (vigyapan ki visheshta)

विज्ञापन की विशेषताएं इस प्रकार है--

1. अवैयक्तिक

विज्ञापन अवैयक्तिक होता है यह किसी व्‍यक्ति विशेष के लिए या उसकें समक्ष नही किया जाता है विज्ञापन में दिये जाने वाले संदेश जनता को एक बड़े वर्ग या उस समूह  को ध्‍यान में रखकर दिये जाते है।

2. ग्राहक बनाना

विज्ञापन का उद्धेश्‍य नये ग्राहक को बनाना एवं पहले से विद्यमान ग्राहको कों स्‍थायी बनाये रखना  है।

3. भुगतान

विज्ञापन को संचार या व्‍यापक साधन मना जाता  है इसमें विज्ञापनदाता के माध्‍यम से  कराये जाने वाले विज्ञापनों का मूल्‍य भुगतान किया जाता है।

4. व्‍यावसायिक  क्रिया

विज्ञापन एक व्‍यावसायिक क्रिया है जिसे सभी को अपने व्‍यवसायों में किसी न किसी रूप में उपयोग  करना पड़ता है।

5. सार्वजनिक जानकारी 

विज्ञापन, विज्ञापति वस्‍तुओं के बारें में ज्‍यादा से ज्‍यादा  लोगों को देश-विदेश में रहने वाले व्‍यक्तियों को वस्‍तुओ की जानकारी देता है।

6. क्रय हेतु प्रेरणा

विज्ञापन के माध्‍यम से लोग विज्ञापन वस्‍तुओं को खरीदने के लिए प्रेरित किया जाता है। 

7. व्‍यापकता  

विज्ञापन एक व्‍यापक प्रक्रिया है इसके लिए विज्ञापन में बहुत से माध्‍यमों का उपयोग किया जा सकता है।

8. संदेश की पुनरावृत्ति

विज्ञापन में संदेश को बार-बार दोहराने की जरूरत भी पड़ती है।

9. स्‍थापित विज्ञापनकर्ता

हर विज्ञापन का एक  प्रायोजित या स्‍थापित विज्ञापनकर्ता होता है सामान्‍य रूप से विज्ञापन  खुले रूप में किये जाते है। जिनको पढ़कर, सुनकर, देखकर विज्ञापनकर्ता  का पता लगाया जा सकता है। विज्ञापन की यह विशेषता उसें प्रकाशन से अलग करती है।  

10. विशिष्‍ट स्‍पष्‍टीकरण 

विज्ञापन एक ही संदेश का अलग-अलग स्‍पष्‍टीकरण विभिन्‍न प्रकार के शब्‍दों वाक्‍यों, रंगो तथा चित्रों आदि के माध्‍यम से करता है।

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शायद यह आपके लिए काफी उपयोगी जानकारी सिद्ध होगी

विज्ञापनकेबिनादुनियाअकल्पनीयलगतीहै।यदि आपअपनेआस-पासदेखें, तोआपप्रतिदिन विभिन्नप्रकारकेविज्ञापनोंसेपरिचितहोंगे।सबसे छोटेवेंडरसेलेकरसबसेबड़ीकंपनीतकहर कोईइसकासहारालेताहै।विज्ञापनकीअवधारणा सार्वजनिकदीवारोंपरसंपर्कनंबरोंऔरब्रांडलोगो कोचित्रितकरनेसेलेकरगुब्बारेविज्ञापनके माध्यमसेआसमानतकपहुंचनेतकहै।

हरछोटा औरबड़ाव्यावसायिकउद्यमअपनेउत्पादोंऔरसेवाओं काविज्ञापनकरनापसंदकरताहै।एकसंगठन केलिए, विज्ञापनउनकेलक्षितदर्शकों, उनकेब्रांड मूल्य और उनकेद्वारानिर्मितऔरबेचनेवालीवस्तुओं औरसेवाओंकीश्रेणीकेसाथसंवादकरनेकी कुंजीहै।एकएजेंसीकेलिए, यहलक्षित ग्राहकोंकेलिएकिसीभीप्रचारगतिविधिके बारेमेंस्पष्ट, सार्थक, दिलचस्पऔरआकर्षकबातचीत करनेकाअवसरप्रदानकरताहै।विभिन्नप्रकार केविज्ञापनउपलब्धहैं और मीडियाऔरडिजिटलीकरणने इसेऔरअधिकरोचकबनादियाहै।इसलेख काविवरणआपकोविज्ञापनकीअवधारणाऔरइसके क्यालाभहैं, इसकीगहराईसेजाननेमें मददकरेगा।

क्या आप जानते हैं?

घड़ियोंकीविशेषता वालेसभीविज्ञापनोंमें उनकेसमय-संकेततीर, स्थिर, यातो 10:10 या 8.20 परहोतेहैंताकि केंद्रमेंब्रांडका नामआसानीसेदेखा जासके?

विज्ञापनकीप्रासंगिकताक्याहै?

आपको आश्चर्यहोसकताहैकिमार्केटिंगमेंविज्ञापन कीबहुतमहत्वपूर्णभूमिकाक्योंहै।खैर, कारण कईहैं।विज्ञापननएउत्पादोंकेप्रचार, ब्रांड कीउपस्थितिबढ़ानेऔरप्रत्येकव्यवसायकेलिए अतिरिक्तबिक्रीकोगतिप्रदानकरनेमेंमहत्वपूर्ण भूमिकानिभाताहै।आपसबसेअधिकलागतप्रभावी औरगुणवत्तावालेउत्पादोंकेनिर्माताहोसकते हैं, लेकिनजनताआपकेउत्पादोंकेबारेमें तबतकअनजानहोगीजबतकआपउन्हें विज्ञापनकेमाध्यमसेप्रचारितनहींकरते।

यहब्रांड कीजागरूकताऔरउत्पादकेगुणोंकेनिर्माण मेंउत्प्रेरककेरूपमेंकार्यकरताहै। यहअंत-उपभोक्ताकोउत्पादयासेवाके बारेमेंविस्तृतजानकारीदेताहैजोकिसी संगठनद्वाराप्रदानकीजातीहै।

विज्ञापनग्राहकको प्रासंगिकजानकारीप्रदानकरतेहैंजोउपभोक्ताओंको खरीदारीकरनेकेलिएप्रेरितकरतीहै।अधिकांश ब्रांडनएउत्पादोंकोलॉन्चकरनेकेलिए विभिन्नविज्ञापनअभियानोंमेंशामिलहोतेहैं।यह ऑफलाइनऔरऑनलाइनहोर्डिंग, मोबाइलविज्ञापन, सिनेमाहॉल मेंविज्ञापन, शॉपिंगमॉलमेंप्रचार, साथही प्रिंटऔरटेलीविजनमीडियाकासंयोजनहोसकता है।एकविशेषसमयसीमामेंलगातारविज्ञापन दर्शकोंकोउत्पादकीविशेषताओंकेआधारपर खरीदारीकेनिर्णयलेनेमेंसक्षमबनाताहै जोविज्ञापनप्रदानकरताहै।

विभिन्नप्रकारकेवाणिज्यिक विज्ञापनव्यवसायसहारालेतेहैं।नीचेदीगई कुछविभिन्नप्रकारकीविज्ञापनविधियोंकाअनुसरण कियाजाताहै:

प्रिंटविज्ञापन

प्रिंटविज्ञापनको पारंपरिकविज्ञापनभीकहाजाताहै।इसमेंसमाचार पत्रों, पत्रिकाओं, ब्रोशरमेंविभिन्नआकारोंकेविज्ञापन औरउत्पादकेआधारपरशॉपिंगमॉल, सिनेमा हॉलकेबाहर, आवासीयपड़ोसऔरयहांतक ​​​​किशैक्षणिकसंस्थानोंजैसेप्रमुखस्थानोंपर हैंड-आउटशामिलहैं।प्रिंटविज्ञापनयातो कालेऔरसफेदयारंगीनहोसकतेहैं। अखबारोंऔरपत्रिकाओंकेप्रमुखपन्नोंपर अलग-अलगपदोंकीकीमतअलग-अलगहोतीहै। ब्रांडद्वाराप्रिंटकीमानकगुणवत्तायाचमकदार आवश्यक्ताकेआधारपरकीमतेंभीभिन्नहोती हैं।कुछब्रांडऐसीपत्रिकाओंमेंविशेषइंसर्ट पसंदकरतेहैंजोबेहदआकर्षकहों।

प्रिंटऔर समाचारपत्रमाध्यमोंकेअलावा, पारंपरिकश्रेणीमें अन्यप्रकारकेविज्ञापनमेंटेलीफोननिर्देशिकाओंमें विज्ञापनशामिलहैं।इसमेंविभिन्नआकारोंकेपोस्टरों परविज्ञापनभीशामिलहैं, जोयातो विज्ञापनकेलिएआरक्षितविशिष्टस्थानोंपरचिपकाए जातेहैंयाउनलोगोंद्वाराहाथमेंलिए जातेहैंजिन्हेंउनकीसेवाओंकेलिएभुगतान कियाजाताहै।इन-स्टोरप्रचारपारंपरिकविज्ञापन काएकअन्यसामान्यप्रकारहै।ब्रांडका एकप्रतिनिधिविभिन्नवाणिज्यिकमॉलयादुकानोंमें तैनातहै।व्यक्तिआगंतुकोंसेसंपर्ककरताहै औरउन्हेंउत्पाद, इसकीविशेषताओं, पहलीबारखरीद छूटऔरअन्यसभीप्रासंगिकविवरणोंसेअवगत कराताहै।

रेडियोऔरटेलीविजनविज्ञापन

रेडियोविज्ञापनमें अलग-अलगसमयअवधिकेआकर्षकरेडियोजिंगल केसाथउत्पादकोलोकप्रियबनानाशामिलहै। कुछजिंगलकोउत्पादकेसभीगुणोंको पकड़नेकेलिएकहाजाताहै।अन्यमें वॉयस-ओवरहोतेहैंजोउत्पादकाविस्तार सेवर्णनकरतेहैं।बहुतमहंगाहोनेके बावजूदटेलीविजनविज्ञापनसबसेलोकप्रियमाध्यमोंमेंसे एकहै।क्रिकेट, फ़ुटबॉलचैंपियनशिप, टेनिसके साथ-साथ F1 जैसेवैश्विकखेलआयोजनोंकोसबसे अधिकसंख्यामेंविज्ञापनमिलतेहैंक्योंकिदर्शक दुनियाभरमेंहैंऔरइनआयोजनोंकोदेखने वालेअरबोंतकपहुँचतेहैं।

आउटसाइड विज्ञापन

जैसाकि नामकातात्पर्यहै, यहमुख्यरूपसे बाहरआयोजितकियाजाताहै।लोकप्रियरूपसे आउट-ऑफ-होमविज्ञापनकेरूपमेंजाना जाताहै, यहबड़ेहोर्डिंगकेरूपमें उपलब्धहैजोशहरमेंसुविधाजनकस्थानोंपर होस्टकिएजातेहैं।येस्पॉटविशेषरूप सेऐसेविज्ञापनकेलिएआरक्षितहैं।सबसे लोकप्रियब्रांडोंमेंसेएकजोतुरंतदिमाग मेंआताहैवहहै Amul Butter।संदेशहमेशा उद्योगोंमेंसमकालीनमामलोंकेसाथतालमेलबिठाते हैं।लगभगसभीकेपसंदीदा, लोगवास्तवमें कुरकुराऔरजुबानीविज्ञापनसंदेशोंमेंबदलावकी तलाशकरतेहैं।कुछग्राहकजिज्ञासुविज्ञापनोंका सहारालेतेहैं।एकलोकप्रियउदाहरणMcDonald’sब्रांड होगा।उनकेहोर्डिंगबहुतहीरचनात्मकरूपसे एकनिश्चितक्षेत्रमेंस्थितMcDonald’sआउटलेटके स्थानकोदर्शातेहैं।

डिजिटलयाऑनलाइनविज्ञापन

विज्ञापनका यहरूपआभासीदुनियामेंहोताहै और यह रचनात्मकरूपसेडिज़ाइनकिएगएबैनरके आकारकेमाध्यमसेहोताहै।सबसेरचनात्मक लोगोंमेंसेएक Vodafone पगकेपंजेकी गतिहैजोआपकेकंप्यूटरस्क्रीनपरआपके कर्सरकीगतिकेसाथसिंकमेंचलेगए हैं।अधिकांशडिजिटलसेवाप्रदाताजैसे FaceBook, Google, Instagram के साथ-साथ Twitter और Pinterest डिजिटलविज्ञापनकेमाध्यमसे राजस्वउत्पन्नकरतेहैं।

डिजिटलविज्ञापनमेंडायरेक्ट मेलर्स, व्हाट्सएपमैसेजिंग, मोबाइलऔर SMS विज्ञापनभीशामिल हैं।

सिनेमाहॉलमेंविज्ञापन

यहबहुतप्रभावीसाबितहुआ हैक्योंकिइसतरहकेविज्ञापनथिएटरके अंदरसभीदर्शकोंकाध्यानआकर्षितकरतेहैं।

गुब्बारा विज्ञापन

यहविज्ञापनकेसबसेआकर्षकप्रकारोंमेंसे एकहै, क्योंकियहक्षेत्रकेएकबड़े हिस्सेमेंदिखाईदेताहै।कईनएउत्पाद केलॉन्चकेलिएइसप्रकारकेविज्ञापनका सहारालेतेहैं।

वैश्विकविज्ञापन

इसकाएकआदर्शउदाहरण Apple Inkकेलिएबनाएगएविज्ञापनहैं।अंग्रेजी मेंएकएकलविज्ञापनक्षेत्रीयऔरभाषाबाधाओं कीपरवाहकिएबिनावैश्विकदर्शकोंपरलक्षित है।यहएकऐसाब्रांडहैजोअपने विज्ञापनोंमेंउत्पादोंकासमर्थनकरनेकेलिए किसीभीसेलिब्रिटीकीसेवाओंकोकिराएपर नहींलेनेकेलिएजानाजाताहै।

विज्ञापनसे उत्पन्नहोनेवालेकुछलाभक्याहैं?

ऐसेअसंख्यलाभहैं जोसहीप्रकारकेविज्ञापनसेप्राप्तहोते हैं।इनमेंसेकुछमेंशामिलहैं:

• नए लॉन्च, यानीउत्पादोंऔरसेवाओंकाप्रचार।विज्ञापन उत्पादऔरउसकेमूल्यकेबारेमेंउपभोक्ताओं कोअवगतकरानेमेंसूचनात्मकहोतेहैं।
• नएउपभोक्ताओं कोलक्षितकरना: विज्ञापनअभियाननएग्राहकोंका ध्यानआकर्षितकरतेहैंजोकिसीउत्पादकी विशेषताओंकोसमझनेकेबादखरीदारीकेनिर्णय लेनेकेलिएप्रेरितहोतेहैं।
• ब्रांडकीस्थापना: विज्ञापनएकसूचनात्मकतरीकाहैजिसकेमाध्यमसे विविधउपभोक्ताब्रांड, कंपनी, उसकीसेवाओंके साथ-साथउसकेउत्पादोंकीश्रेणीकेबारे मेंशिक्षितहोतेहैं।
• विज्ञापनबिक्रीबढ़ानेमेंमदद करताहै।
• विज्ञापनप्रतिस्पर्धाऔररणनीतियोंकोसमझनेमें मददकरताहै: विज्ञापनरचनात्मककॉपीराइटिंग, बिक्री औरप्रचार, ब्रांडिंग, मार्केटिंगकेसाथ-साथव्यवसाय विकासजैसेविभिन्नकौशलवालेव्यक्तियोंकेलिए रोजगारकेमहानअवसरकाउद्योगबनगयाहै।

निष्कर्ष

यहलेखविभिन्नप्रकारकेविज्ञापनऔर उद्योगोंमेंविभिन्नब्रांडोंकेप्रचारमेंमहत्वपूर्ण भूमिकाकेबारेमेंएकमहानअंतर्दृष्टिप्रदान करताहै।हमेंउम्मीदहैकिइसलेखके माध्यमसे, आपकोउनविभिन्नलाभोंकेबारे मेंस्पष्टरूपसेशिक्षितकियागयाहैजो आपएकव्यवसायस्वामीकेरूपमेंअपने उत्पादोंऔरसेवाओंकाविज्ञापनकरतेसमयप्राप्त करसकतेहैं।

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